Belles Demeures lance sa nouvelle application mobile

Depuis 1988, Belles Demeures est le site de référence pour les annonces immobilières sur le marché de l’immobilier de prestige. Fort d’un trafic de plus de 2 millions de visites par mois en juin 2020, dont près de la moitié issue du mobile, le portail dédié au marché du Luxe se devait de se doter d’une application parfaitement adaptée à sa cible.

Les raisons d’une nouvelle application Mobile

Belles Demeures bénéficie d’une forte notoriété sur le marché de l’immobilier de prestige. Avec cette nouvelle application, la marque est capable de proposer des services sur Mobile encore plus en adéquation avec l’image de marque. Il aut dire que l’audience de Belles Demeures montre une part prépondérante du mobile dans les recherches : de 41 % en 2019 à 46 % aujourd’hui, soit environ 1 million de visites via ce device. Voilà pourquoi cette nouvelle application va permettre de fidéliser les porteurs de projet immobilier de prestige en leur proposant une navigation sur un support mobile stable, plus rapide, beaucoup plus ergonomique, et surtout en cohérence avec les codes du luxe (par exemple, des photos en haute définition). Sur l’application Belles Demeures, le temps d’une session de recherche mobile a augmenté de 25 % entre 2018 et aujourd’hui, d’où le besoin de proposer aux internautes un support de recherche optimal.

Les atouts de l’application Belles Demeures

Cette nouvelle application a été spécifiquement réalisée pour proposer des contenus plus complets, enrichis de photos en très haute définition sur les annonces de bien, de la vidéo… Tout cela dans le but de donner aux biens une visibilité optimale, et de déclencher encore plus rapidement le coup de cœur chez l’internaute.

La refonte de cette application est également pour Belles Demeures l’opportunité de renforcer la notoriété de Belles Demeures à l’échelle internationale. Le Mobile représente un vrai relais de croissance pour les sites de Luxe du Groupe SeLoger, avec près de 30 % de l’audience. L’application Belles Demeures est ainsi disponible en trois langues dans un premier temps : français, anglais et néerlandais, puis d’autres seront développées, comme l’espagnol et le portugais, dans le but de répondre toujours mieux aux attentes des porteurs de projet immobilier de prestige en France.

Une application riche en innovations

Du point de vue technique, l’application propose une navigation de recherche et une ergonomie entièrement repensées, pour une expérience de recherche simplifiée avec une visualisation instantanée des éléments essentiels pour les utilisateurs, en 3 étapes. Elle a également été entièrement recodée sur les standards marché et est désormais disponible sur iPhone et iPad, qui sont les devices les plus utilisés par notre cible. Enfin, la version tablette permet de rechercher un bien tout en effectuant une autre tâche (multitasking), mais aussi de naviguer aussi bien en mode portrait que paysage. Avec près de 20 % des utilisateurs qui se connectent depuis leur tablette – contre 8 % pour le reste du marché -, l’importance de ce device ne fait aucun doute.

Belles Demeures en piste

 

Vues à couper le souffle, ski au pied, beauté des paysages, haute gastronomie, shopping de luxe, spas et activités après ski variées… Les stations de ski prestigieuses des Alpes attirent chaque année des milliers de visiteurs français et internationaux.

 

Cet hiver, retrouvez Belles Demeures dans les stations de ski prestigieuses ; Chamonix, Méribel, Alpe d’Huez, La Clusaz

 

Prestige, efficacité et visibilité auprès de potentiels internautes.

 

Les stations de ski offrent une excellente alternative pour travailler la notoriété de notre marque Belles Demeures auprès d’une audience à fort pouvoir d’achat, familles, seniors CSP++ et surtout internationale.

 

L’international représente un véritable relais de croissance. Par exemple, en 2019, Belles Demeures comptabilise en moyenne 1,4 million de visites par mois*, dont 15% en provenance de l’international.

 

Les départements de la Savoie et de la Haute-Savoie ont quant à eux enregistré une hausse des visites pour atteindre plus d’un million en 2019. Cela place les deux départements dans le top 10 des départements les plus recherchés** sur Belles Demeures.

 

Notre campagne d’affichage tactique dans les stations de ski constitue un dispositif média sur des supports placés aux départs et arrivées des remontées mécaniques (télésièges, télécabines…). En effet, ce sont des passages obligés des skieurs. Ainsi, les mesures d’audience seront faciles et précises grâce au nombre de passages enregistrés par les compteurs sur chacune des remontées mécaniques.

 

L’objectif ? Choisir une campagne marketing d’affichage efficace pour booster la notoriété de Belles Demeures dans des stations de ski de prestige, où se trouvent nos actuels et futurs potentiels internautes.

 

L’affichage est un moyen performant pour travailler la mémorisation de la marque Belles Demeures auprès de nos internautes. On considère que les taux de mémorisation des affichages sont en moyenne de 9,5%***. Les affiches ont un capital sympathie qui recueillent 74% d’avis favorables, ce qui en fait le média publicitaire le plus apprécié****.

 

 

 

*Source : Données internes AT Internet 2019

**Source : Données internes Adobe 2019

***Source : www.soft-concept.com : Le taux de mémorisation

****Source : booking.clearchannel.ch/fr : L’affichage publicitaire

Boostez votre visibilité sur Belles Demeures avec la vidéo

 

Travaillez votre notoriété auprès d’une cible CSP++ grâce au format le plus performant

 

Belles Demeures, le 1er media digital d’immobilier de luxe, lance un nouveau produit de contenu vidéo dédié aux professionnels de l’immobilier de prestige : Belles Demeures Story.

L’objectif ? Boostez votre visibilité et votre notoriété sur votre secteur, ou au niveau national, et transmettez de l’émotion aux internautes Belles Demeures CSP++ grâce à un contenu vidéo immersif, adapté et intégré à leur navigation.

En 2019, le trafic de la vidéo explose et représente plus de 80% du trafic internet mondial*. Aujourd’hui, la vidéo représente une partie grandissante de la stratégie marketing des acteurs du luxe pour booster leur visibilité et leur notoriété. En 2020, le trafic vidéo sur internet sera important, le mobile s’imposera et le contenu vidéo prédominera*.

Cette prédominance de la vidéo est à relier avec les réseaux sociaux qui sont désormais la 1ère source d’information pour les consommateurs de luxe. En effet, 80% des CSP++ utilisent quotidiennement les réseaux sociaux et sont hyper-connectés, plébiscitant le contenu vidéo.

Concrètement , la vidéo est également un atout dans les campagnes de marketing relationnel : par exemple, lors d’une campagne mailing, le taux de clic augmente de 96% avec une vidéo**. De plus, lorsque le mot « vidéo » est utilisé en objet d’un mail, le taux d’ouverture est multiplié à minima par deux.

Enfin, la vidéo permet une mémorisation plus importante : les internautes retiennent en moyenne 58% de ce qu’ils voient et seulement 10% de ce qu’ils lisent***. La vidéo dans un emailing donne donc davantage d’impact à la mémorisation des marques, des produits et des services. Notons également que la vidéo dans les emails augmente le partage de lien et les échanges entre les internautes.

 

Belles Demeures Story est un dispositif multicanal et clé en main qui vous permet de multiplier les points de contact auprès de votre cible CSP++ sur tous les supports web et réseaux sociaux de Belles Demeures.

 

Fidélisez l’audience et engagez-la à long terme, en captant les internautes CSP++
et en leur offrant un contenu vidéo sur-mesure !

 

Ce contenu vidéo se décline en 3 volets au service de votre notoriété :

 

LA VISITE PRIVÉE
pour mettre en valeur un bien exceptionnel, atypique

 

L’OEIL DE L’EXPERT
pour asseoir votre expertise sur un secteur ou un type de bien particulier auprès de la bonne cible

 

LE MOT DE L’AGENCE
pour mettre en avant votre agence, ses valeurs, votre histoire, un événement particulier ou un moment fort

 

Bénéficiez d’une production d’un contenu vidéo clé en main : interview, promotion d’un bien, storytelling en plusieurs épisodes…

Très appropriée au secteur du luxe et largement utilisée, la vidéo permet de transmettre de l’émotion à l’utilisateur et lui proposer une expérience immersive. Ce format favorise également l’engagement de votre audience : les internautes ont la possibilité de réagir à votre contenu, de le relayer et de communiquer avec vous directement.

Les rédacteurs professionnels de notre service éditorial rédigent ensuite un article intégrant votre vidéo. Pour affirmer l’expertise de votre marque, ce contenu est publié sur le e-magazine Belles Demeures et relayé sur l’Edito Se Loger.

De plus, nous mettons en avant votre vidéo sur les réseaux sociaux de Belles Demeures et diffusons votre contenu dans un mail dédié auprès des internautes CSP++ en recherche active sur votre secteur.

 

Soyez le premier à prendre la parole sur votre secteur, contactez votre conseiller !

 

 

 

 

 

*Source : https://www.popcornvideo.fr/ « 2019-2020 : l’explosion du trafic vidéo sur internet »

**Source : http://newpubmarketing.over-blog.fr/ « Emailing : la vidéo augmente le taux d’ouverture des emails marketing »

***Source : myoptiming.com

Immobilier de prestige : une aubaine pour les promoteurs ?

Les villas d’architecte en bord de mer et les duplex de prestige suscitent toujours autant l’envie des acquéreurs ! Le marché français des biens de luxe connaît une croissance régulière, et attire à lui les promoteurs immobiliers prestige les plus audacieux. Avez-vous intérêt à monter en gamme ?

Un retour de confiance chez les acquéreurs fortunés

La chute des taux d’intérêt au cours des dernières années a contribué à modifier le comportement des acquéreurs les plus fortunés. Une étude confirme que le moral est au beau fixe et que la confiance est de retour chez ces clients particulièrement exigeants : 56 % d’entre eux estiment ainsi, début 2018, que la période est propice à un investissement dans l’immobilier haut de gamme en France métropolitaine.

À quoi ressemble le client type d’un promoteur immobilier prestige ? Surprise : selon la même étude, son profil est moins exclusif et plus répandu qu’on ne le croit ! Souvent un professionnel libéral, un chef d’entreprise ou encore un grand propriétaire foncier, il dispose d’un budget variable compris entre 700 000 et 2 à 3 millions d’euros. Plus de la moitié d’entre eux (54 %) visent l’achat d’une résidence principale de luxe. Les riches acquéreurs nationaux ou étrangers à la recherche d’une résidence secondaire ou d’un investissement locatif sont en minorité. En cas de coup de cœur, 85 % se disent prêts à dépasser leur budget initial.

Paris, Bordeaux, Côte d’Azur… Ces coins de France qui ont la cote

Tous les territoires ne sont évidemment pas égaux face au marché immobilier du luxe. La capitale française, en particulier, continue à concentrer une grosse partie de l’activité des promoteurs et des agents : le volume des transactions de biens immobiliers de prestige à Paris a par exemple augmenté de 4,8 % entre le troisième trimestre 2016 et la même période en 2017. La rareté des biens de prestige dans l’ancien implique une forte demande pour les projets de promotion immobilière haut de gamme en Île-de-France, notamment pour les lotissements à la situation exceptionnelle ou les appartements familiaux de plus de 100 m².
Sur le marché des résidences secondaires de luxe, la Côte d’Azur n’est plus la seule à tirer son épingle du jeu. Dans la région bordelaise et plus généralement sur la plus grande partie du littoral atlantique, de nombreuses opérations de reconversion de foncier ou la démolition d’anciens logements vétustes par de nouveaux investisseurs sont en train de métamorphoser le paysage urbain. Le phénomène touche notamment des communes telles que Biarritz, La Teste-de-Buch, Gujan-Mestras ou encore Pornic. Plus que jamais, la vue sur mer reste l’argument massue du promoteur immobilier prestige.

Le saviez-vous ?

Selon une étude, 44 % des Français ont le rêve de posséder une maison en bord de mer. Parmi les nouveaux retraités, beaucoup font le choix de vendre et de s’installer sur le littoral : un afflux constant de clientèle pour le promoteur immobilier prestige.

Promoteur immobilier prestige : service premium exigé

L’essor du marché immobilier du luxe en France est une opportunité qui ne profite qu’aux professionnels qui s’en donnent réellement les moyens. De fait, il ne suffit pas d’apposer une étiquette de « promoteur immobilier prestige » sur une carte de visite pour attirer à soi les acquéreurs.

Qu’il s’agisse de résidences ou de biens individuels, les programmes immobiliers de prestige ont pour point commun d’offrir des prestations irréprochables : grandes surfaces, puits de lumière, architecture élégante, grande hauteur sous plafond, terrasse vaste et ensoleillée, piscine… Sans oublier naturellement la question de l’emplacement, qui reste le critère de choix pour la qualité d’un projet immobilier. Un promoteur immobilier prestige doit par ailleurs assurer lui-même un service haut de gamme, dont la livraison d’un bien sur mesure et 100 % personnalisé ou encore le suivi intégral du dossier pour le compte du client.

Plus porteur et moins exposé aux crises et ralentissements d’activité, le marché immobilier du luxe a de quoi séduire les promoteurs avertis.

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